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[購物中心] 淺談西安SKP商裝設計之一:倫敦Sybarite設計事務所與SKP風格溯源

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發表于 2018-5-9 01:26:04 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式 來自: 中國陜西西安
本帖最后由 meimei 于 2018-5-9 01:37 編輯

前言:
自從SKP進西安的消息放出,就一直關注著這個項目。從2016年消息首度放出,到2018年五月,歷經兩年,終于西安SKP即將面向公眾揭開面紗。西安SKP以全豪華陣容的品牌組合毫無疑問將為西安的商業升級帶來飛越。面向未來,業界對此始終仍抱有諸多疑慮,諸多供應商對“不低”的合作條件、南門商圈是否可以被激活仍存在巨大爭議。已經進入的國際品牌,多相信“成功的邏輯可以被復制”;部分實力國內品牌,在反思2013年看走眼西安賽格中的悔意中,將信將疑地再次篤定西安商業界會再次殺出黑馬。更何況,這批黑馬已在首都馳騁多年。

關注和討論不止存在于商業圈,在關心西安城市發展的本論壇也有一大票粉絲經常關心SKP西安的進展。臨近SKP開業,論壇上諸多網友對SKP的建筑設計提出了質疑。當然,在SKP的大門向公眾打開之前,對于絕大部分人而言,能看到和感覺到的往往是建筑的顏值。

于是,結合之前自己平時的觀察與信息查詢,將這些信息提供給各位。絕不是粉飾與贊美,僅為了更廣泛的傳播信息(裝B PR范,華聯公關部來發稿費吧
風尚西安-悅西安-淺談西安SKP商裝設計之一:倫敦Sybarite設計事務所與SKP風格溯源-榮耀西安論壇-(1)

聲明:本人并非SKP員工,也非SKP PR,僅僅是對此有點興趣,略做了信息整合(全部來自于公開渠道)和部分點評補充。如果大家愿意看,寫后續篇時再多加入自己觀點。西安SKP設計好不好,你們自己判斷。


西安SKP到底是誰設計的?


公開資料可查,西安SKP設計方是:英國倫敦 Sybarite Architects(不要問我公開的資料在哪里查的。

那么 Sybarite Architects到底是誰?有何能耐?

Sybarite Architects是一家來自英國倫敦的建筑設計公司,于2002年由Torquil McIntosh和Simon Mitchell共同創立!癝ybarite”意為“愛奢侈和享樂的人”,公司將其獨特的設計理念和風格與時尚感和功能性相融合,兩位創始人共同的目標是希望為奢侈品零售門店打造經久不衰、量身定制的建筑設計,并為其顧客提供獨特、專享、充滿新意的購物體驗。

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Sybarite聯合創始人Torquil McIntosh和SimonMitchell(從左至右)


 北京SKP重裝就是Sybarite設計噠

 從2013年開始,Sybarite開始負責北京新光天地(注意:是的,當時還叫新光天地,本文不表)品牌重塑項目,將亞洲最大的購物中心重塑為中國頂級的奢侈品百貨商場。Sybarite將對SKP的全部七層進行重裝,注意:北京SKP兒童樓層6樓到目前也只改了一部分,還有一大塊很破的十多年前的裝修。據稱他們是為了搞西安項目,忙不過來了,故到18年還沒弄完)在重裝的過程中融入為SKP量身定制的、經典的建筑語言,將SKP打造為標志性的時尚空間。



SKP的看上去像中國結的LOGO是咋來的?

  對于由各大奢侈品門店組成的百貨商場來說,各大奢侈品品牌的辨識度往往是凌駕于其所在商場的整體風格之上的。此次(北京SKP)重裝,為了突出SKP本身的品牌形象,Sybarite的第一步是打造SKP作為奢侈品的品牌形象。由于此前商場的忠實顧客都會親切地把“新光天地”簡稱為“SKP”(解釋:“SKP”是原商場名稱:新光天地Shin Kong Place的英文縮寫,原商場的事,本文不表了風尚西安-悅西安-淺談西安SKP商裝設計之一:倫敦Sybarite設計事務所與SKP風格溯源-榮耀西安論壇-(3),因而Sybarite在重裝時也采用了這個新的名字,并圍繞它設計了全新的LOGO和全套的視覺識別。而這一品牌理念也在SKP的生態體系得到完整體現,成功地在百貨商場之上打造了一個獨特的品牌形象。

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SKP logo設計靈感,以及貫徹商場整體設計的SKP曲線

不負責任點評:原來SKP的logo來自于漢字“米”,早年論壇上網友把錢稱之為米,難怪業績好,LOGO取義就是錢吶


  統裝統裝統裝!SKP曲線是貫穿始終的設計語言

  Sybarite抓住SKP的品牌精髓,塑造品牌基因,并將之貫穿商場重裝設計的始終,從全新的SKP品牌形象和logo設計,到建筑結構設計,以及中間的每一個細節。Sybarite的設計風格受到哥特式建筑和藝術的啟發,并在SKP的重裝設計中融入了其所處背景的現代元素。重裝后的梁柱彎曲與天花板融為一體,讓整體空間有更多的光線進入,這是借鑒了哥特式教堂設計的典型風格。為SKP品牌設計的SKP曲線不僅體現在它的logo上,它也貫穿于商場的每一個角落。


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重裝前后對比圖(左側為重裝前,右為重裝后)


  關于SKP重裝的具體細節以及對百貨業的展望,我們采訪了Sybarite聯合創始人Simon Mitchell先生。


 1.您認為重裝后SKP的主要看點有那些?


  Simon Mitchell:重裝后的SKP的亮點或者說賣點是現在它有了一個身份標識,具有了強烈的辨識度和品牌感。而這是出于我們有意識的設計。我們沒有僅僅局限于門店的設計,還包括了在更廣范圍內對品牌、LOGO、指示牌以及所有影響客戶體驗的視覺因素的設計。正如哈洛德百貨已經成為英國購物的標志一樣,SKP也正在建立它自己的品牌形象,并且顧客與它也在建立積極的聯系。當人們討論起它的時候,舊名字“新光天地”已經更少被提及,而是更多地被稱為“SKP”,這是顧客很重要的思想轉變。



2.與中國其他的百貨公司相比,SKP的主要優勢有哪些?

  Simon Mitchell:與中國其他的百貨公司相比,SKP長久以來的優勢在于商品選擇以及購物體驗。SKP不僅僅在國際品牌上有著強大的品牌影響力,在不斷增多的新興本土品牌上也是如此!癝KPSelect”集合了來自全世界的經過精心篩選過的商品,中國沒有其他的百貨公司能夠與之媲美!癝KP Select”的每一件商品都是有SKP遍布全球的買手親手挑選,保證商品庫不斷地更新!癝KP Select”非常成功,它能讓顧客能夠感覺好像他們“發掘”了一個獨特的、只有他們才擁有的物件,它可能是一個帽子、一條裙子或者一個手提包。在SKP,每個人都能找到他所需要的東西。SKP所精選的餐廳是獨一無二的,負一層的美食區也吸引了來自CBD區域的眾多顧客。



 3.可否分享一下您對百貨公司的全球發展趨勢?


  Simon Mitchell:關于百貨公司的全球發展趨勢,就像我之前所提及的一樣,我認為百貨公司需要知道如何“投顧客所好”。比如,北京的顧客與西安的顧客就非常不一樣(注:2016年設計師就開始搗鼓西安和北京的不同了。。。全面地了解顧客的需求,是百貨公司成功的基礎。這也適用于全世界的零售業,無論是街角小店還是大型商場,F在的消費者比以往任何時候的消費者掌握的信息都要更加全面,也更加聰明,他們可以很確切地知道通過什么方式獲得更加便宜的商品,不管是在實體店還是網店。因此我們需要比我們的競爭者更加聰明,并且持續不斷的提升、改變和調整,在滿足消費者訴求的同時,仍然保留客戶品牌的基因。比如,我們為SKP設計了一個奢侈空間,在這里顧客可以從忙碌的生活中抽離出來,在電子化互動中享受到優雅、細致、個性化的(而非花哨浮夸的)“禮賓服務”。


對于我們來說,最重要的是追求提供更多,更多無法量化的東西,是一種“精神”,一種“靈魂”,它們讓你感覺自己身處在一個特殊的地方。有些地方是由于它的歷史和遺產,比如圣保羅大教堂;有些能夠喚起你的記憶或者想象,比如巴黎的埃菲爾鐵塔;有些能讓你宛如置身于另一個世界,比如紐約的古根海姆博物館。但是它們都有一個共同點,就是能夠觸動你。優秀的百貨公司也一樣。你不能僅僅倚仗你的名聲,想當然的認為只要商場的位置好,生意就會自動上門。


你也不能為了重裝就將商場的某片區域關閉太久的時間。如果商場里一個好的餐館因為重裝而關閉一星期以上,顧客就會轉向其他的地方不再回來,在中國這個趨勢越來越明顯。因此在這樣多變的情況下,我們作為設計師學到的重要的一課,就是通過上夜班的方式加快建造速度,以保證能夠在最短時間內重新開業。(注:令無數裝修公司包工頭和柜姐痛恨的“一夜成型”就是這么來噠!風尚西安-悅西安-淺談西安SKP商裝設計之一:倫敦Sybarite設計事務所與SKP風格溯源-榮耀西安論壇-(9)



4.在2017年將有更多你們負責設計的百貨公司開業嗎?


  Simon Mitchell:在全中國一些出色的城市,比西安、海南、昆明等等(華聯的娘子軍們:是的,忙完西安就該繼續轉戰吃土老少邊陲地區),我們正在建造一系列新的SKP商場。這些新商場中的首家將于2018年“四月”在西安開業。





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發表于 2018-5-9 01:32:09 來自手機 | 只看該作者 來自: 中國陜西西安
寫得好 百貨公司應該具有稍顯統一的店鋪風格
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發表于 2018-5-9 01:39:12 | 只看該作者 來自: 中國陜西西安
昏死,竟然提示內容太多,超過字節限制,改跟帖發

Sybarite因其在中國的北京SKP重裝項目獲得英國“女王獎”。那么北京SKP到底改成啥樣了呢?沒跑去帝都看過的看下圖拉,其實現場看也就那樣了,還是圖好看


部分也許是設計手稿的圖:


手繪阿手繪,想起了當年上學時在作業本上胡畫,未來都是射擊師。


風尚西安-悅西安-淺談西安SKP商裝設計之一:倫敦Sybarite設計事務所與SKP風格溯源-榮耀西安論壇-(10)風尚西安-悅西安-淺談西安SKP商裝設計之一:倫敦Sybarite設計事務所與SKP風格溯源-榮耀西安論壇-(11)風尚西安-悅西安-淺談西安SKP商裝設計之一:倫敦Sybarite設計事務所與SKP風格溯源-榮耀西安論壇-(12)


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流暢而柔美的石膏造型吊頂



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SKP曲線延展應用于導視



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華麗的白大理石鋪設于部分(不是全部)樓層。嗯,大理石也是有故事的,據說是老板從意大利山區親自選的。



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可能是母嬰室?



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書店,西安SKP也有



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統裝吊楣再次鎮住了花枝亂顫,各種妖媚的化妝品品牌。10㎡見方,通道兩米四,無背墻,無高柜,敢不是統一吊楣?畫面慘不忍睹!

撒?抹滅了品牌個性?請向南幾站路,去看看規模最大的化妝品樓層的各種吊楣,簡直就是廣告道具公司大比武,閃瞎眼之后,你就不這么認為了(其實店裝設計師沒靈感,可以去觀察學習,絕對啟發)。




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注意圖中亞克力吊燈,西安也有



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不管你啥牌子,只要是中島柜,連曲線門頭也不給你!注意燈光燈光,也是專業燈光顧問公司設計的,以后撰文寫燈光!



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驢牌再牛也得老老實實在曲線下臣服!



真心質感不錯,曲線造型的石膏吊頂令人印象深刻。當然,最深刻的是統裝統裝統裝!不管你丫多大的牌,丫就老老實實在哥給你弄好的波浪線(skp曲線)門頭上粘字就行,不準做自己的吊楣門頭。。ê罄m撰文再說這個統裝的事兒)

有心人是否會發現這個曲線門頭面熟啊,浐灞砂之船也是。。!嗯,這……?


最后,放出西安SKP的效果圖高清版,跟實體比一比》?

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如果大家想看,再繼續寫后續篇章。




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發表于 2018-5-9 01:42:47 | 只看該作者 來自: 加拿大
終于看到終稿效果圖了 之前放出來的都是草圖吧{:mocs_9:}
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門口這些設計是啥?

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還有 這樣看屋頂是有一片活動空間了?
那里看城墻夜景應該很美風尚西安-悅西安-淺談西安SKP商裝設計之一:倫敦Sybarite設計事務所與SKP風格溯源-榮耀西安論壇-(26)

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露天滑冰場? 這景觀無敵了
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